I økonomisk teori har man i mange år taget udgangspunkt i, at vi mennesker er gode til at træffe beslutninger. Vi vil altid gøre det mest rationelle og vælge den mulighed, der sikrer økonomisk størst udbytte.

Desværre viser det sig ofte at vi ikke opfører os sådan, når det kommer til stykket. En række forskellige faktorer spiller ind og vi ender tit med at træffe irrationelle beslutninger.

Det er de teorier, der ligger bag nudge, adfærdsdesign og adfærdsøkonomi og teorierne vinder hastigt indpas på den økonomiske scene. Selv økonomer er blevet opmærksomme på, at der er mennesker bag de beslutninger vi tager.